增长92% 增长222% 增长11倍 女性“悦己经济”更美丽更惬意

周末和闺蜜相约下午茶，独自享受SPA带来的身心愉悦，抑或每周去固定的花店买束鲜花……当下，这些“悦己体验”更加高频地出现在女性的日常生活中，也成为消费提振的重要驱动力量。

3月7日，美团发布的女性消费趋势洞察显示，以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了同比500%的增幅。

生活品质是女性“悦己”时最看重的

位于杭州新天地商圈的沐钰植美美甲美睫店最近热闹非常，经常需要提前两三天才能约到心仪的美甲美睫师傅。据其负责人毛海霞介绍，这个门店有100平方米，楼下做美甲，楼上做美睫，门店4个美甲师以前一天接待16位客人，但是这几个月，她们每天要接待35人左右，有时忙到没时间吃饭。

“与往年不同的是，今年春节后的生意很好，这是之前没有出现过的情况，特别是最近天气暖和后，好多人会在出去旅游前来做个美甲。”毛海霞说。

美团数据显示，3月以来，杭州美甲订单量同比增长92%。无独有偶，今年女神节的鲜花效应，比往年延续得更长一些。大众点评数据显示，3月以来，杭州“鲜花店”的搜索量同比去年增长180%。

位于杭州密渡桥路的Flowerin花店近期也是订单量大涨。负责人施小鼓统计，店里正常情况一天接20多单大花束，小花束三四单，但是一到“三八”节、母亲节这样的节日高峰期，可以有50单，“花艺师都不够用了，感觉整个经济活力回来了。”在施小鼓看来，2023年是鲜花小店们的春天。

施小鼓在杭州开花店已经6年了，这个“三八”节前，她有个新发现，除了花束预订火热，更重要的是，花艺沙龙活动特别受欢迎，不同规模大小的企业订单都有，一直从上周排到本周末。 “我们一共7名花艺师，真的很忙很忙。” 施小鼓粗略算了算，自己要一直忙到3月10日，大大小小的活动排了10多场，“现在年轻人的消费能力变得越来越好了，对生活品质的要求也越来越高，现在日常买花的人也越来越多了。特别是疫情过后，零售客户越来越多，大家都更珍惜这日常生活。”

“惬意体验”成提振实体消费新动力

在风景优美的环境下围炉煮茶，在清幽的音乐声中放松身心，和朋友一起享受惬意体验，也成为越来越多女性消费者必不可少的生活内容。

美团数据显示，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

位居南京茶馆热门榜榜首的南京云林小隐茶社负责人王经理表示，疫情防控政策调整以来，茶室几乎一直是满座。顾客集中在下午和晚间时段来到店里，挑选心仪的景观位就座，也有不少女生身着汉服来这里边饮茶边拍照。他认为，相比于茶饮和茶点，享受这个空间带来的身心愉悦，才是当下顾客更在意的体验。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。此外，各地餐厅也开始深挖“女士专享”的消费趋势，截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍。

无论是追求健康变美还是惬意生活，女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，这成为了提振实体消费的新动力。数据显示，2022年，美团上新开小店的同比增速达7.2%，2023年以来，已新增近50万家小店，众多杭州本地小店的复苏，也随着春天同步来临。