LV要涨价？进店后要啥没啥？轮番涨价成常态 中国成奢侈品最重要增长引擎
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“听说LV要涨价了，趁早买能省几千块钱！”日前，记者在微信朋友圈看到日本代购小可（化名）发了这样一条消息，并配了一张LV牛角包的图。同时，关于奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）即将涨价的消息风靡小红书、抖音等社交平台，甚至还冲上微博热搜，从热搜内容推测，LV将于2月18日起，上调全球产品售价，幅度在8%至20%之间。而LV最近的一次调价是在2022年10月，不到半年时间。会涨价的消息一出，瞬间点燃了消费者的购买欲。据悉，位于北京、上海等城市的LV门店异常火爆，部分包型已被抢空。
那么，LV调价是否属实？在LV杭州门店消费是否也需要排队？2月7日，记者先后来到LV路易威登（杭州大厦店）、LV路易威登（湖滨银泰in77店）进行了实地探访。顾客增多但未出现大排长龙门店未收到涨价通知2月7日下午5点，记者来到LV路易威登（杭州大厦店），门口未出现排长队的夸张局面，店内也仅有零星几位顾客。据门店导购小叶介绍，春节前客流确实有所增长，但元宵节后客流逐渐回落，随着2月14日的临近，来店的顾客增多，但门店暂未出现大规模现排队现象。“目前，Dauphin（达芙妮）有现货，BOULOGNE(牛角包)可预定，但像Pochette Métis(邮差包)、nano speedy(法棍)等热门款暂时不能预定。”小叶强调，预定包包需要1至3个月，如果快的话一周就能到，最终以商品到店时间为准。当晚9点左右，记者又辗转来到LV路易威登（湖滨银泰in77店）时，恰好遇到一对母女拎着LV的袋子出来。当时店内的消费者约10人，门口保安要求新来的消费者在门口排队，门口的队伍不长，包含记者在内仅3人。据悉，当时店内导购不多，为了保证消费者能够享受到一对一的服务，门店采取限流。排队不到两分钟，记者在一名女性导购的带领下进了门店。导购告诉记者由于门店位于湖滨商圈，有些是逛街路过顺便进店看看的，有些属于有目的性的老客户。“我一般会先在官网看，上新后就来店里试，如果遇到喜欢且价格合适的才买。”在店内看包的LV老客户薛女士说，自己属于理性的消费者，并不会因为品牌价格的涨幅来买包。当记者咨询调价消息是否属实时，门店的导购表示目前还未接到官方通知，“我们还未收到具体消息，没法给出准确答复。”记者还咨询了两名海外代购，她们的说法比较一致，通常LV一年调价两次，去年也是2月进行了调价，所以目前来看2月份涨价似乎已是“国际惯例”。同时，记者也拨打了LV大陆地区的客服电话，但电话一直出于忙线中，未得到准确回复。奢侈品轮番涨价成常态中国成奢侈品最重要增长引擎虽然涨价与否还是个未知数，但有些精打细算的消费者开始蠢蠢欲动。小金给记者算了一笔账，自己喜欢的一款包目前售价24100元，按照预计的最低涨幅8%来算，现在买的话至少能剩下1928元。常年关注奢侈品的小金认为，奢侈品涨价已成常态，“拿LV来说，去年就涨了两次，皮具最大涨到了15%以上，还是保值的吧！”据悉，目前欧洲区域的部分LV门店已上调了价格，但与传言中的“8%至20%”不同的是，大多涨幅控制在100欧（1欧元 =7.29 人民币，2月9日16:35汇率显示）以内，且只对部分品类进行调整。譬如，Carryall中号涨价50欧，拼色邮差包涨价90欧等。此外，近年来香奈儿、圣罗兰、巴黎世家等品牌都连续涨价，其中香奈儿从2020年以来，已连续涨了8次。有网友调侃其手袋涨得“离谱”，自己快要脱粉了。此外，爱马仕也已官宣会在2023年将全球产品价格上调5%至10%。由此可见，奢侈品涨价并非新鲜事。那么，它们涨价的用意何在？有业界人士认为奢侈品涨价是因为近两年的全球通胀，从而提高了各行各业的原材料成本、生产成本、物流成本和运营成本，迫使企业提高定价维持营收稳定。此外，也有人表示各大奢侈品是在通过涨价来提升购入门槛，筛选目标客户群体，维持其品牌自身的稀缺和独特性，展示品牌对于自身消费市场的信心。值得一提的是，当前各大奢侈品都看好中国的消费市场。据此前贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，中国早已是奢侈品市场最为重要的增长引擎。为角力中国市场，兔年新春刚过，Gucci母公司开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺就带领旗下品牌高管，率先开启了中国行。据悉，卡地亚母公司历峰集团等奢侈品集团或品牌负责人也将扎堆来中国考察。未来，随着国内的消费潜力得到进一步释放后，并逐步成为全球的消费引擎，同时也将成为全球最大的奢侈品消费市场。
那么，LV调价是否属实？在LV杭州门店消费是否也需要排队？2月7日，记者先后来到LV路易威登（杭州大厦店）、LV路易威登（湖滨银泰in77店）进行了实地探访。顾客增多但未出现大排长龙门店未收到涨价通知2月7日下午5点，记者来到LV路易威登（杭州大厦店），门口未出现排长队的夸张局面，店内也仅有零星几位顾客。据门店导购小叶介绍，春节前客流确实有所增长，但元宵节后客流逐渐回落，随着2月14日的临近，来店的顾客增多，但门店暂未出现大规模现排队现象。“目前，Dauphin（达芙妮）有现货，BOULOGNE(牛角包)可预定，但像Pochette Métis(邮差包)、nano speedy(法棍)等热门款暂时不能预定。”小叶强调，预定包包需要1至3个月，如果快的话一周就能到，最终以商品到店时间为准。当晚9点左右，记者又辗转来到LV路易威登（湖滨银泰in77店）时，恰好遇到一对母女拎着LV的袋子出来。当时店内的消费者约10人，门口保安要求新来的消费者在门口排队，门口的队伍不长，包含记者在内仅3人。据悉，当时店内导购不多，为了保证消费者能够享受到一对一的服务，门店采取限流。排队不到两分钟，记者在一名女性导购的带领下进了门店。导购告诉记者由于门店位于湖滨商圈，有些是逛街路过顺便进店看看的，有些属于有目的性的老客户。“我一般会先在官网看，上新后就来店里试，如果遇到喜欢且价格合适的才买。”在店内看包的LV老客户薛女士说，自己属于理性的消费者，并不会因为品牌价格的涨幅来买包。当记者咨询调价消息是否属实时，门店的导购表示目前还未接到官方通知，“我们还未收到具体消息，没法给出准确答复。”记者还咨询了两名海外代购，她们的说法比较一致，通常LV一年调价两次，去年也是2月进行了调价，所以目前来看2月份涨价似乎已是“国际惯例”。同时，记者也拨打了LV大陆地区的客服电话，但电话一直出于忙线中，未得到准确回复。奢侈品轮番涨价成常态中国成奢侈品最重要增长引擎虽然涨价与否还是个未知数，但有些精打细算的消费者开始蠢蠢欲动。小金给记者算了一笔账，自己喜欢的一款包目前售价24100元，按照预计的最低涨幅8%来算，现在买的话至少能剩下1928元。常年关注奢侈品的小金认为，奢侈品涨价已成常态，“拿LV来说，去年就涨了两次，皮具最大涨到了15%以上，还是保值的吧！”据悉，目前欧洲区域的部分LV门店已上调了价格，但与传言中的“8%至20%”不同的是，大多涨幅控制在100欧（1欧元 =7.29 人民币，2月9日16:35汇率显示）以内，且只对部分品类进行调整。譬如，Carryall中号涨价50欧，拼色邮差包涨价90欧等。此外，近年来香奈儿、圣罗兰、巴黎世家等品牌都连续涨价，其中香奈儿从2020年以来，已连续涨了8次。有网友调侃其手袋涨得“离谱”，自己快要脱粉了。此外，爱马仕也已官宣会在2023年将全球产品价格上调5%至10%。由此可见，奢侈品涨价并非新鲜事。那么，它们涨价的用意何在？有业界人士认为奢侈品涨价是因为近两年的全球通胀，从而提高了各行各业的原材料成本、生产成本、物流成本和运营成本，迫使企业提高定价维持营收稳定。此外，也有人表示各大奢侈品是在通过涨价来提升购入门槛，筛选目标客户群体，维持其品牌自身的稀缺和独特性，展示品牌对于自身消费市场的信心。值得一提的是，当前各大奢侈品都看好中国的消费市场。据此前贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，中国早已是奢侈品市场最为重要的增长引擎。为角力中国市场，兔年新春刚过，Gucci母公司开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺就带领旗下品牌高管，率先开启了中国行。据悉，卡地亚母公司历峰集团等奢侈品集团或品牌负责人也将扎堆来中国考察。未来，随着国内的消费潜力得到进一步释放后，并逐步成为全球的消费引擎，同时也将成为全球最大的奢侈品消费市场。
