“不走寻常路”的美特斯邦威举家离沪迁杭 发力电商直播，再续杭州故事？

“不走寻常路的”美特斯邦威，再次与杭州联系到了一起。日前，一则“美特斯邦威带所有员工离沪迁杭”的消息登上热搜榜。消息称，美特斯邦威公司内部发出搬迁公告，宣布全体员工将暂时离开上海，前往杭州履行工作职责。

据美特斯邦威内部人士透露，“公司迁至杭州，一是因为上海康桥东路800号总部现在进行功能升级；二是周总（美邦创始人周成建）已经来杭州做电商，后续公司会全面发展电商直播业务，目前周总对这项业务很重视。”

美邦服饰转型直播带货

“美特斯邦威”是中国老牌服装品牌，1995年创建于温州市。因主打“不走寻常路”，青春和活力，“美特斯邦威”成为了许多80后、90后的共同记忆。

不过，这些年因为行业竞争加剧，传统服装业务经营困难。一个月前，美邦服饰正在卖楼回血，公司以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街的1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

但“卖楼回血”并非长久之计，这家曾经的浙江服饰巨头得找到一些可以长期经营，并和自己的主业相结合的业务，直播带货成为了一条出路。

去年8月，美特斯邦威就发出公开信，指出2023年公司重点布局线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财务损益目标做营运执行。围绕这一目标，美特斯邦威一方面通过出售旗下资产“回血”，一方面积极布局直播带货业务。企查查信息显示，今年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司两家主体，前者注册地址位于杭州，后者注册地址位于丽水。

美邦的杭州故事能否延续？

美特斯邦威与杭州一直有着千丝万缕的联系，不少老杭州人对美邦的记忆停留在杭州延安路和庆春路交叉口的五层楼建筑，这原先是杭州美特斯邦威最大门店所在，临近西湖，寸土寸金，而现在其中的一层已变成了杭州西湖口腔医院。

这次美特斯邦威将转型的重点放在杭州、放在滨江，显然也是在续与杭州的前缘。

滨江区被称为“中国直播电商第一区”，这里头部直播电商机构齐聚。据美邦内部人士透露，这次搬迁是真，但目前属于临时搬家。3个月后，上海团队会搬回上海总部，上海总部要面临一次新的升级。这位人士称，“美特斯邦威在杭州滨江租了五层楼，建立了电商总部。该总部目前还没完全弄好，所以目前不太适合对外接待，但员工已经陆陆续续搬入。”

据了解，美特斯邦威杭州总部位于滨江区江南大道与建业路交叉口的华业大厦内。美特斯邦威在这里租下了五层楼。距华业大厦不远，约1.3公里就是直播电商谦寻总部。除此之外，滨江区还云集了宸帆、交个朋友、辛选等众多头部MCN，并形成显著的产业集聚效应。

乔迁之喜叠加半年报业绩改善，美邦服饰股价昨日罕见涨停。美邦服饰半年度业绩预告公告显示，2023年1月1日至6月30日，归属于上市公司股东的净利润预计0万元至1500万元，比上年同期上升100%-102.18%，实现扭亏为盈。

在一些投资人看来，“美特斯邦威转型做电商起步有些晚了，但作为一家传统服饰巨头能迈出这一步并不容易，也给美邦服饰重新注入了想象力。”