播音专业不香了？选择做短视频做主播？ 新学期还没开始 浙传这个专业近半学生申请转方向

这两天，浙江传媒学院（以下简称浙传）教授朱永祥刷朋友圈时，发现了一个很有意思的现象：他认识的很多播音专业学生，在暑假选择到MCN机构实习，做短视频出镜主持人或者带货主播。而在四年前，他们的学姐学长大多会去传统电台、电视台实习，做主持人或者出镜记者。

和这一现象对应的是，9月份开学后，浙传播音主持艺术学院将开辟新媒体方向，学生毕业后对口的就业单位，大部分可能是新媒体公司、MCN机构，以及主流媒体的新媒体部门。

浙传这个专业近一半学生

申请转专业方向

“北有中传，南有浙传。”提到浙江传媒学院，广受外界赞誉的播音主持艺术专业排在前列，李维嘉、朱丹、沈涛……这些耳熟能详的主持人都是浙传学子。

每年艺考，不少学习播音主持的高三学生，会从全国各地奔赴杭州下沙，为的就是拿到浙传王牌专业的“进场门票”。有着30多年传媒一线从业经历的朱永祥，四年前来到浙传播音主持艺术专业任教。在他看来，学生要学好这门专业，既需要天赋，也需要足够的努力。

“学生大一、大二进行专业学习，每天早上五六点就要早起练功。首先要学的是吐字准确、清晰。过了这关，第二步就是学控制气息。要想语言表达连贯、流畅，说话富于节奏，都和学这个有关。”

这个暑假过完，上学期上大二的播音主持专业学生就要升大三了。本来按照学院的专业课程设置，接下来两年，该专业学生就要进入“实操阶段”，学习各种播音文体创作。

比如，电视新闻评论要怎么播，如何有语言逻辑、有情感、自如地主持电台文艺节目等。

不过，即将到来的新学期，这些学生面临着方向选择，是继续学传统播音主持，还是转变方向拥抱新媒体。暑假前，这届大二学生用脚投票，占专业人数将近一半的学生递交了转专业方向申请。

“我们原本预计最多只有30名学生报名，没想到竟收到了90多名学生的申请表。”其中就有前不久完成亚运会采火的主火炬手、播音主持艺术学院21级王呈鹭同学。

教直播连麦，写抖音、小红书文案……

朱永祥介绍，学院新开设的新媒体方向，从课程内容来看，和传统的播音主持专业有很大不同。

学生一共学习三个学期，要学的主要有三门课。第一学期学习新媒体主播实务，专业课老师会教学生如何口语传播，这个和传统播音主持专业学生学习的书面语传播，有很大区别。“口语传播更强调主持人和观众互动，即使隔着手机屏幕，也要像真正见面一样交流。”朱永祥说。

第二学期主抓实操，学生要开设自己的短视频平台账号，直播连麦互动、短视频剪辑等各项本领都要掌握。

第三学期要学新媒体文案策划与写作，比如，抖音和小红书的文案创作有什么不一样，不同平台的文案创作方法都要了解掌握。此外，还要学习新媒体主播人格化设计与传播，学院专业课老师，和学院外聘的来自谦寻等头部直播机构的实操老师，将会以双导师的形式，针对学生个人人设打造，提供方向性建设意见。

“两年专业课程完成后，学生会有比较明确的就业方向。除去还想继续读研深造的，他们可以从新媒体内容方向和电商方向进行就业选择，有能力的还可以自己创业。”

还没毕业就被“抢”了

学院为什么会开设新媒体方向？朱永祥解释，这是传媒环境发生巨大变化、市场需求和学生就业观念改变后，做出的改革。

一直以来，浙传播音主持专业的毕业生特别吃香。不过这两年，给他们抛出橄榄枝的更多是头部的MCN机构。2021年，罗永浩的“交个朋友”就曾在杭州两所高校做过校招宣讲会，一所是浙传，一所是浙大。今年年初，李佳琦在浙传的校招宣讲也引发了热议。

“交个朋友”公关负责人介绍，之所以会到浙传招聘主播，一方面是因为该校播音主持专业毕业生的基本功很扎实，“他们在直播镜头前的形象和表达，有专业学生的独特气质。并且，在平常的选品工作沟通中，也能感受到浙传学生的文化知识积累很深厚，他们在直播带货时不会很空洞地讲解。”

处于改革阶段，也在积极拥抱直播电商的广电媒体自然也深知这点。今年上半年春招，青岛广电专门组织了一批招聘团队赶赴浙传，就是为了“挖”播音主持学生到他们新开的直播账号做带货主播。

带货主播也需要专业素养

之所以在这个时间点开设新媒体方向，浙传的老师们有一些考量。网络主播并不是新出现的职业，但在初期是个容易引发负面的职业，而且不好判断前景，但随着国家对直播电商行业的规范，和一些头部MCN机构的出现，让全行业有了更好的发展趋势。

这点也体现在学生对直播的看法上。

辰辰是浙传播音与主持专业的大三学生，从大二开始兼职做直播带货，最高光时，她曾给在抖音上有上千万粉丝的网红一栗小莎子做助播。即将升入大四，辰辰也在认真考虑，将带货主播列为自己的就业首选。

“三年前刚入学时和同学交流，大家还都觉得播音主持学生做主播，是大材小用，甚至有点上不了台面。”辰辰说，“后来眼看直播电商崛起，听了一些头部公司的宣讲会，想法就慢慢变了，特别在杭州，播音学生想找到一份带货主播的工作，难度不大。”

辰辰的学姐学长们也有不少已经成了知名主播，像是抖音头部直播间海豚惊喜社的主播平平，“交个朋友”优秀主播胡文君、李爽等。

在两年的兼职实践中，辰辰也切实了解了直播带货环节的严苛和复杂，“像头部直播机构，仅选品就涉及九个环节。我们的优势在于表达能力，但是只做叫卖型的主播还远远不够，未来，优秀的带货主播一定还要懂选品，懂商业，懂供应链”。

在朱永祥看来，即使这一方向专业的学生毕业后不做带货主播，在媒体融合的行业趋势下，也会拥有很多的就业选择，“像传统广电集团，每年都会招收大量新媒体方向人才”。