春节档，能“热辣滚烫”吗？

潮新闻讯 2024春节档电影预售已开启。据灯塔专业版数据显示，今年共有9部电影定档，分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没：逆转时空》《八戒之天蓬下界》《破战》《黄貔：天降财神猫》，除《破战》外，其余8部影片均在2月10日大年初一上映。当前，春节档新片预售总票房已破3亿元。

图源 灯塔专业版

与往年略有不同的是，今年春节档主要以喜剧片为主，虽然还有动画、爱情等，但整体看类型较为单一，存在同质化竞争现象，也缺乏像《红海行动》《流浪地球2》等电影工业大片，不过导演和演员阵容依然强大。

这些年来，春节档被认为是全年电影市场风向标。而2024年的春节假期有8天，是有史以来最长的春节假期，这也给予了春节档电影市场更多的想象空间。目前，已有多家机构预计，春节档票房有望延续元旦档的超预期表现。

那么，今年春节档哪部影片会成为爆款呢？

《飞驰人生2》《热辣滚烫》领跑

前瞻春节档，从“想看”开始。这段时间，有风君观察了灯塔专业版以及猫眼专业版数据，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没·逆转时空》位列各平台“想看”前四名。

从预售票房来看，《飞驰人生2》处于领跑阶段，《热辣滚烫》紧随其后，两者齐头并进，并逐渐与其他影片拉开差距。而在大年初一当天，目前《热辣滚烫》的排片占比反而还略高于《飞驰人生2》。

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两部影片你追我赶，领跑春节档，并不令人意外。

《热辣滚烫》是贾玲继《你好，李焕英》之后，作为导演和主演的第二部影片，也是贾玲“消失”一年多后和观众的首次正式见面。

今年春节档的营销大战最早也是由《热辣滚烫》拉开序幕，以贾玲的一段“小作文”出圈。她直言，为出演此片减重100斤，这段经历也成为该片前期最大的卖点。到现在，贾玲也还没有在公众场合露面，而这也是影片的策略，让她在映前阶段保持神秘，直到大年初一谜底揭开，保障首批观众的新鲜感。

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不过，与《你好，李焕英》不同，《热辣滚烫》改编自日本电影《百元之恋》，讲述了宅家多年的乐莹（贾玲 饰）结识拳击教练昊坤（雷佳音 饰）后，克服接踵而至的考验开启滚烫人生的故事。

原版是一部励志片，核心就是信与燃。而贾玲翻拍肯定不能全套照搬，还要进行本土化改编，再加上是春节档，也要与春节气氛相得益彰。近几年，“海外改编”在观众中并非正面印象，改编后的影片能否适合国内观众口味，还有待正式上映后再商榷。

不过，从目前发布的预告片看，贾玲似乎是在复刻与《你好，李焕英》基本一样的路子。如此，能让观众发笑的内容是有了，但能不能拍出影片的精髓，就让我们拭目以待吧。

再看《飞驰人生2》，它后来居上，已成为预售票房第一位。作为韩寒导演票房最高作品的续作，这是他从《四海》的春节档失败阴霾中走出来的重要机会。

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电影延续了前作的风格，但在故事上进行了全新创作。昔日冠军车手张驰，如今沦为驾校教练。然而，濒临停产的老头乐车厂厂长主动提出赞助张驰组建车队，再战最后一届巴音布鲁克拉力赛。这样的转折，让张驰的生活出现了新的希望，也让观众对后续剧情充满了期待。目前，猫眼专业版平台影片的想看人数已突破75万，这一数据还在攀升。

影片中的赛车元素，是韩寒本人浓重的情怀，也是今年春节档大场面、大特效的唯一担当。

至于主演沈腾，一直是春节档必不可少的面孔。但他在去年的《满江红》后，2023年除了在《超能一家人》中短暂客串外，还没有在任何一部影片中露脸，因此这次也承载了不少期待。

2019年春节档，《飞驰人生》以17.28亿元的票房成绩，成为当时票房榜的佼佼者。今年的《飞驰人生2》能否延续第一部的口碑和票房？大年初一即可见分晓。

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喜剧扎堆亦喜亦忧

今年春节档的一大特点是“欢笑过年”。相较往年，“喜剧+”成为今年最热门的题材，被称为史上“最搞笑”春节档。业内人士表示，高品质的喜剧片受众范围广，上座率越高，观影氛围就越好，因此很适合春节档这种高热度档期。

春节档喜剧片扎堆，或许并非巧合。从过去10年的历史数据看，喜剧已成为春节档标配，特别是自2013年春节档的档期概念被业界认可后，大多数春节档的票房冠军均为喜剧片。

该现象让人喜也让人忧。观众在电影院会多一些欢声笑语的同时，非喜剧片爱好者则失去了更多选择机会。再加上今年春节档有8天时间，给了该档期影片更大的发挥空间，而目前定档的影片数量，在一些影院经理看来，档期还不算“拥挤”。

瞄准喜剧元素的同质营销，也让春节档影片的差异化变得不明显。《热辣滚烫》发布的定档预告以“搞笑健身搭子”为标题；《第二十条》的预告以“现实喜剧”为噱头；《飞驰人生2》主创全员喜剧人，海报中的标语也是“大年初一开笑大吉”；《红毯先生》的海报标语为“优雅喜剧会心一笑”；《我们一起摇太阳》强调的也是男女主角“欢喜冤家”的人物设定。

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有影院经理告诉有风君，这样的局面还可能导致一种情况的发生，“比如，去年春节档的《流浪地球2》和《满江红》，是属于完全不同类型的两个片子，部分观众会看完一个后再进影院看第二个，但今年在喜剧片扎堆的情况下，有些观众觉得类型单一，就只会选择一部片子观看。”

纵观往年春节档票房榜，喜剧片虽然出彩但并没有明显优势。如果说，大体量的喜剧片是撑起春节档市场的基础，但仅有高质量的喜剧片远远不够。

2023年及以前，强特效的“大片”一直是春节档主力军，比如2023年的《流浪地球2》、2022年的《长津湖之水门桥》，2021年的《刺杀小说家》等等。

目前来看，今年春节档缺乏头部“大片”已是事实。这无疑给了现有影片更大的压力，尤其是扮演领头羊角色的电影，如果不能带热市场，将会额外承受一份打量。