“越来越好”新春越剧大拜年 文化传播新探索

作为浙江“金名片”之一、走过百年的“中国第二大剧种”越剧在新时代焕发出了新光彩。2024年元旦，由浙江省文化广电和旅游厅、浙江广播电视集团联合主办，浙江广播电视集团Z视介、浙里文化圈承办，并联动江浙沪闽各地越剧院团、专业院校共同推出的“2024越剧文化年”正式开启。

为满足春节期间人民群众对优质文化产品的需求，增强重大文化平台Z视介的社会影响力、文化承载力和网络文化服务力，作为“越剧文化年”的开局，Z视介戏曲频道联动江浙沪闽23家越剧院团、16位中国戏剧梅花奖获得者、122位演员共同参与，录制82个经典越剧节目，推出“2024‘越’来越好 新春越剧大拜年直播接力活动”。

2月3日下午两点半，在Z视介APP首页、Z视介支付宝生活号，“Z视介有戏”视频号，浙江卫视抖音号，以及浙江文旅相关账号等同步开启10小时+的超长时间网络直播，全省44家融媒体客户端参与转播，向全国越剧爱好者拜早年，也为越剧这一浙江文化“金名片”探索互联融合传播新路径。

此次活动聚合了江浙沪闽四省越剧资源，共同策划，共同甄选出最经典最抓耳的越剧曲目、最有号召力的越剧老中青名角、最受欢迎的唱段，以经典曲目为基础，以名人名剧、名腔名段为依托，在节目录制阶段就获得了极高的关注。直播当天，线上累计触达260万人次，互动量超80万，“Z视介有戏”视频号单站点赞数突破250万。全省融媒客户端、电视、门户网、新媒体账号参与活动宣传报道，累计100余篇，相关碎片化短视频、各地新闻报道、行业转发等全网阅读量超2.2亿。

线下，全省各地群众到当地文化礼堂集中收看此次越剧直播，覆盖15000余家文化礼堂，80余万群众观看，充分发挥了戏曲在乡村振兴中的助力作用以及文化礼堂的“精神家园”作用，助推广大群众共享文化发展成果。

“这个送戏下乡的活动特别好，有的老年人不太会使用手机，又比较喜欢听越剧，这样的活动满足了很多戏迷朋友的需求，也丰富了大家的文化生活。”杭州市富阳区富春街道秋丰社区工作人员说道。

文化礼堂是我省重要的基层文化繁荣、传承和发展的载体，同时也是基层群众重要的文化平台。采用互联网“云上送戏下基层”的方式是将基层文化平台与重要文化平台建设无缝对接的创新手段，也是全媒体时代新型文化惠民、提升基层文化软实力的一项重要探索。

“大家都很开心，又喜欢唱又喜欢看，我们年轻时都会唱。”衢州常山81岁的戏曲爱好者说。

而绍兴上虞曹娥街道文化礼堂工作人员说，老百姓知道有戏看，中午11点钟就坐好等着了。

这次活动尝试10小时+的越剧界“马拉松直播”，把“传播”作为核心主题，以长时段、优质内容精品制作换取大参与度。在节目策划阶段链接院团、演员、媒体、达人资源，全生态链路联动，扩大节目声量，有效扩展越剧传播的深度和广度，以新的传播路径有效地赓续越剧艺脉，也为传统文化的“两创”做了一定的尝试、探索。

此次越剧大直播活动，也是一次实现线上线下同频，网上网下高参与、强互动的越剧文化传播事件，有效提升了重要文化传播平台Z视介在全网、全国的影响力和美誉度。