第十七届杭州文博会掀起消费热潮 这届年轻人愿为传统文化买单

11月27日，为期5天的第十七届杭州文化创意产业博览会落幕，观众达15.2万人次，现场成交及签约项目总金额达29.02亿元，掀起了杭城文化消费的高潮，成为杭州火热的“文化大市集”。

热闹的会场之外，我们能看到文化产业怎样的发展趋势？杭州这座向“国际文化创意中心”奋力前进的城市，将面临哪些机遇和挑战？

文化产业大有可为

杭州文博会的忠实粉丝都有这样的感触：会场内国风国潮元素的文创品牌一年比一年多。

杭州本土文创企业“自然造物”展区，是本届杭州文博会最受欢迎的打卡点之一。“自然造物”联合非遗匠人打造的新国风玩具系列，让风筝、皮影、翻花、灯笼等传统手工艺品再次走入大家的视野。“售价29.9元的纸翻花舞龙，每天都会早早卖光。”现场工作人员说。

2013年，“自然造物”成立之初就致力于国风文创。如今，他们在线上已积攒了几十万粉丝，每年的销售额都在上升。拿新国风玩具系列来说，一推出就很火，因为这些怀旧元素能唤起人们心底的纯真与美好。“自然造物”工作人员告诉记者，大家购买国风国潮文创产品，是一种情绪消费，更是文化自信的体现。

火的不止潮玩手办。当环境式越剧《新龙门客栈》“闪现”杭州文博会现场，观众早已把舞台围得里三层外三层。“几个月前看了一场，我就‘入坑’了，还想再刷，但是票太难抢啦！”00后剧迷吴晓然看到《新龙门客栈》来文博会的消息，特地从绍兴赶来打卡。

吴晓然认为，《新龙门客栈》的火爆，和沉浸式的创新形式有很大关系，观众和演员的距离更近，体验感更强。“戏曲小白也能看得懂，更容易被演员的表演和剧情所感染。”

不论是抢购文创产品还是戏剧演出，消费者在文化消费中追求的是情绪体验。

“在新消费环境下，文化产业大有可为。”一位资深投资人认为，在经济结构转型、消费理念变化等因素的影响下，更多消费者会为高性价比且能带来优秀体验的产品买单，为了“悦己”的情绪性消费会增多，而文化消费恰好契合了这两种特点。对于文化产业实力不俗的杭州来说，这会是一个很好的发展机遇。

文化消费仍有潜能

当下的杭州，正持续挖掘文化产业发展更多潜能。

从2022年全国各大重点城市公布的统计数据来看，杭州的人均消费支出位居全国第一，为46440元，登顶“最能花钱的城市”排行榜；其中教育文化娱乐消费占比为8.7%，还有增长空间。

中国城商联城市更新工作委员会产业部执行主任黄悦瑛分析，这一现象主要受杭州的人口结构和城市经济环境影响。杭州经济发展迅速，新流入人口占比较高，但在高速发展“拼事业”的节奏下，大家留给娱乐休闲的时间相对有限；其次，文化消费的主力军是年轻群体，工作波动影响较大，抛除新一线城市生活成本，留给文化娱乐的可支配收入就不多了。

在杭州文博会上举行的长三角产城人文城市更新主题论坛上，与会嘉宾达成共识：在新消费环境下，年轻消费者的消费理念在发生变化，杭州文化消费市场还有很大的潜力。黄悦瑛建议，提振文化消费，要注重将文化IP转化为可体验的场景和业态，拉近与年轻人的距离，逐渐养成新的生活方式；最重要的是，要促使文化IP做好消费转化和体验业态的融合，比如增加文化机构和商业运营主体之间的共创协同，让文化运营提前介入商业规划等。

数字文化未来可期

杭州文化产业实力究竟如何？

今年文博会上，第三方发布了《2022-2023杭州文化创意产业投资发展研究报告》，该报告显示，杭州文化产业综合实力指数位居全国前列，文化领域投资活跃度明显高于同级别其他城市，文化人才指数也名列前茅。

对于杭州来说，文化产业对经济的贡献有多大？杭州市文化创意产业发展中心相关负责人介绍，2023年前三季度，杭州文化产业增加值为2395亿元，占全市GDP比重达16.6%，这个比例居全国首位。“文化产业已经成为杭州推动现代服务业高质量发展，促进经济发展再上新台阶的重要力量。”该负责人说。

文化产业的增长动力，主要集中在数字文化产业。

2022年，杭州数字文化企业实现营收6298.6亿元，并涌现出一批优质企业：在杭州文博会已经连续9年发布的杭州“十大文创新势力”榜单中，数字文化企业的占比越来越大，今年共有6家，首次超过半数，其中不乏奥创光年、李未可、西湖心辰等以AI、AR等新技术为核心业务的数字文化企业。

清科创业合伙人、清科研究中心副总经理张磊介绍，2022年到2023年上半年，杭州文化产业获得融资企业共148家，信息服务领域获投企业数量最多，占比40.5%。

杭州市文化创意产业发展中心相关负责人介绍，到2025年，全市规上数字文化企业营收要占规上文化企业营收的75%以上。

数字经济、文化产业双强的杭州，正被赋予更多期待。