天下如何识湘湖

又一个新的文旅地标，镌刻在杭州湘湖的版图之上——

11月3日，各界期待已久的湘湖越界正式亮相。这条水上街区三面临湖、一面靠山，在1.38万平方米的营业面积内，白墙黛瓦、古韵盎然，让来往游客在静谧中寻得禅意。

今年的湘湖大事不断：继携手西湖唱响新时代“西湘记”后，10月又迎来杭州第19届亚运会开闭幕式演出以及主火炬永久落地，开启全新的江南之美和亚运篇章，让世界从此识湘湖。

人间天堂看湘湖，天下如何识湘湖？随着湘湖越界这一文旅项目的落子，国家级的湘湖旅游度假区要越过的，不仅是文旅融合式发展的边界，更是那道从“国家级”到“世界级”的边界，为世界呈现锦绣繁华的人间天堂里的新湘湖。

首店经济定义湘湖稀缺价值

湘湖，究竟该如何定义？

杭州亚残运会闭幕式的尾声，来自跨湖桥遗址的独木舟，出现在漫天星河中。在中国文明史上，湘湖意味着历史文脉的赓续。“湘湖一叶舟，问史八千年”是对跨湖桥文化最生动的注脚。

这一湖秀水，同样离不开其“湖”的本色。

以钱塘江为界，湘湖与江另一岸的西湖，被形象地形容为“龙之双目”，都是镶嵌在城市中的一片绿洲。

兼具文化、旅游两大要素，在2015年，湘湖成为首批国家级旅游度假区。

“我第一次来湘湖就有一种感受，这里是天然的杭州度假首选地。”湘湖越界的经营方——中旅商管总经理李纲这样回忆自己对湘湖的第一印象。

湘湖给人的印象是静，而这份繁华都市中的闹中取静，在全世界都是稀缺的。

对于杭州而言，当然也不例外。与西湖、西溪湿地这些都以水为美的景点不同，湘湖更像是一个大家闺秀。她气质雍容，如同久居深闺之中。这样的僻静是湘湖旅游业态的一大特点。湘湖水街尤其如此，地处萧山与滨江交界处，湖泊、岛屿与湘湖水融为一体的自然基底，让游人在三面环水的景象中感受静谧与诗意。

然而，从另一个视角看，这种静谧背后所折射出来的，是旅游业态的单一。

人们常常会发现，尽管湘湖并不缺少游客数量，在天气晴好的周末、节假日，常常出现游客“爆满”的现象。但是，与西湖般能让人“二刷”“三刷”甚至每天都来“打卡”的现象并不多见。

在中旅集团这样的资深文旅产业“国家队”看来，“文旅融合式”发展是放大湘湖自身特色与优势的关键。

找到稀缺性的价值，就找到了旅游产品的定位。

一些文旅业大拿的入驻，已经可以看出湘湖“文旅融合式”发展的趋势。此次开业仪式上，入驻湘湖越界的14家文旅品牌中，50%是首店。比如华东地区首家高端疗愈柏联酒店、新荣记集团旗下米其林餐厅荣府宴、黑珍珠入围餐厅东富酒家、拾璞餐厅、Sense无国界料理、台州府等高端餐饮，以及湘湖和茶馆、文山茶事、甚好咖啡、Camp burger、南蜀记、来新夏书院……

这些自带“静”属性的首店，融入到湘湖的气质中。统筹吃、住，打卡、度假，让来到湘湖的人，都能体验到慢的价值。

系统提升景区，打造世界级湖区

在江南水乡，城市文脉与水脉总是相映成趣、密不可分。

西湖就是最好的印证，从历史到现实，饱含人文底蕴的传说，在西湖交织，塑造东方浪漫之都、旅游名胜的美好形象。

但是，也必须要看到，一片湖，无论其面积多么庞大、水系多么复杂，从某个角度来看，它也是一件艺术品，就算如西湖般小家碧玉的气质，还是像湘湖般富有个性而不张扬，都需要人们用匠心设计它们的纹路机理。

要让湘湖迈向“世界级”的背后，是一场精心设计的景区提升工程。

中国旅游业发展至今，经历过了观光阶段，正处在休闲阶段，并向度假阶段转变。湘湖，显然是要做探索度假阶段的先行者，为中国乃至世界湖区探索文旅业向度假阶段跃升的新路。

历经20年还湖于民的湘湖，早已打造了丰富多元度假业态。在早期，杭州主城区五星级酒店并不多，反而不是传统旅游目的地的萧山高星级酒店多。而在杭州以湘湖为中心的半小时交通圈内，杭州乐园、海洋公园、开元森泊度假乐园、逍遥庄园等亲子度假设施集聚在了湘湖周边，初步形成了“核心景区+酒店集群+主题乐园”的度假产品体系。

这一体系扎实了湘湖跃升世界级文旅度假IP的本底优势。从在场地中度假，到在场景中度假，湘湖纵深推进湖山一体文旅融合，撑开湘湖世界级IP的大文旅场景。

亚运时代的湘湖，围绕新的IP定位，在景区系统提升上动作频频。随着杭州第19届亚运会开闭幕式演出与主火炬永久落户湘湖，再到湘湖越界这一场景式度假街区的揭幕，以及这些年来，世界旅游联盟总部、世界旅游博览馆落户湘湖，中国美院成立湘湖校区，湘湖的院士岛被称为杭州“最有文化的岛”……一桩桩、一件件，支撑起湘湖打造一个开放式、多元化、国际范的、智慧的世界级文旅度假IP。

“湘湖不是西湖，也不需要成为另一个西湖”，显然已是共识。

成为杭州代表作

当然，湘湖越界，要越过的不仅仅文旅与度假的分界线。它所要做的，是体系化统筹湖山风景，越过湘湖与杭州之间的圈层，越过小众的认识，让湘湖成为钱塘江南岸的璀璨明珠，从而代表杭州跃升世界级文旅IP。

要越界，要出圈，要让天下从此识湘湖。如何成为杭州的代表作？

唱好“西湘记”，显然就是一个力作。

在旅游业的江湖，只要把不同区域景观的内涵挖掘出来、把核心找到，杭州打造中国式现代化城市范例，为建设中华现代文明作贡献，就有了非常广阔和坚实的内容。而“西湘记”，显然承载了厚重历史和精神积淀，为杭州乃至浙江的文旅叙事，打开了全新的空间格局。

从这个意义上去看，“西湘记”顺应的本身就是杭州城市格局拓展的需要，构筑一个全新的空间格局，向世界展示一个更加开放、多元的杭州和浙江。

湘湖近期的大动作，就是围绕这一主线进行。

先是打造文旅融合开放式新地标，把游客引进来。上个月永久落户的杭州主火炬塔和亚运会开闭幕式演出，让湘湖拥有了一个巨大的人流量入口，知名度将化为游客增量。

游客来了，流量也必须要化为留量。如果说，湖山广场主打的是热烈而充满活力的大展大会。那么，湘湖越界，则是要依托湘湖国家旅游度假区独特的自然美学基因，以湖泊、岛屿为自然基地，进一步丰富湘湖微度假体系的骨骼和肌理，打造“湖山里的无墙美术馆”，构筑城市生活中的理想慢生活岛屿。

西湖宜游，湘湖则宜业，不仅是度假的旅游业，更是新产业。随着世界旅游联盟总部、中国视谷等载体和平台落地，湘湖不仅要建设“人文景观湖”，更要打造“产业生态圈”，打造“世界级创新湖区”品牌，在最美的风景、最厚重的底蕴中创造最好的未来，大大拓展新时代“西湘记”内涵的广度与深度。

天下从此识湘湖，早已不止旅游这一个维度。