独特山水如何成就“县级旅游目的地” 建德请来外脑把脉问诊

常年恒温17度新安江，水清可见水草鱼虾，风凉可感冰火两重天，雾奇难寻路在何方……拥有独特山水资源优势的建德，距离成为“县级旅游目的地”还有多远？8月3日，建德借力外脑，邀请全国文化旅游产业领衔企业代表、专家，以一场集思广益的研讨会，为建德文旅产业把脉问诊。

作为县域，建德发展文旅产业的起步早在上世纪80年代。开放于1980年的灵栖洞，是国内最早一批溶洞类景区；新中国第一座“三自”水电站——新安江水电站也曾吸引全国游客慕名打卡；2000年获评“中国优秀旅游城市”……而随着文旅市场快速发展，传统景区难以跟上市场热点需求。

“近几年我们也根据市场，及时推出了一些新的文旅产品，像以建德文化为创作核心的大型沉浸式山水实景演出《江清月近人》，可以深度体验17℃梦幻新安江的竹筏漂流等项目，还有借助美丽城镇开发的严州古城，但建德的文旅品牌在全国还是没有一个标示性的爆点，距离成为‘县级旅游目的地’还有差距。”建德市新安旅游投资有限公司董事长郑希平说。

为寻得文旅产业发展的未来出入，正在全力打造“幸福宜居之城，文旅共富样板“的建德邀请行业专家实地考察建德文旅资源，并对其发展进行全方位解析。

在研讨会现场，增强互动、增加体验，是专家们反复提及的关键词。南开大学商学院院长白长虹以最近在福建福州看到的一家咖啡店为例，“这家店从门口看，就是一家普通的咖啡店，但走进去会发现，它不只是卖咖啡，还是在参与在地文化建设。游客来了可以拍短视频、写句话，最后成为一个社群，即便是旅游结束后，这个社群依然存在。这就像日本一些文化IP的背后是有粉丝群的存在，而粉丝产生的效益，会远大于产品本身。”长白虹建议建德要围绕在地文化，打造有社群吸引力的文化IP。

文化IP各地都在打造，建德也不例外，可总是难出圈，怎么办？国内著名文旅资深专家殷旭认为，还是要从市场需求上做分析。“周边游一定是文旅市场的刚需。所以像梅城这样的古镇，可以在丰富产品、丰富演绎上下文章，增加游乐设施、非季节性的游乐内容，室内室外都兼顾，让游客因为一个地方的可玩性，愿意住下来。”愿意留下，就有了社群形成的可能。

短短一个上午的时间，7位行业专家围绕建德“县级旅游目的地打造“及“夜经济打造”的主题，从顶层规划、发展质量、品牌打造等多角度展开研讨。

建德市人民政府副市长张扬军表示：“建德是杭州正在打造的‘三江两岸’水上黄金旅游的重要节点，也是杭州文旅西进中的重要一环，建德将继续立足山水资源禀赋，促进文旅体融合，推动产业高质量发展。”接下来，建德也将依托丰富的自然资源和夜游产品，以此次研讨会为契机，在建设“重要窗口”征程上展现建德的担当作为，积极融入长三角一体化发展国家战略，着力打造长三角休闲旅游目的地，加快建德新崛起。