《她》艺术展 “她敢”快闪 旧衣换鲜花

“她经济”除了消费，还有“懂她”

“从上周末开始就没停过，人手不够，这几天上晚班的员工也都一早过来包装礼盒，明天肯定更忙。”3月7日午餐时间，杭州武林银泰欧舒丹专柜店长徐李梅顾不上吃饭，仍在柜台接待顾客，“像我们家的护手霜、洗发水和沐浴露卖得很好，有的单位团购用作员工福利。”徐李梅身后的礼盒已经摞得高高的，据她观察，单价200元至500元的产品最畅销。

“三八”国际妇女节就要到了，像欧舒丹这样与“她经济”密切相关的品牌和产品近期热销，但值得关注的是，女性过节的方式并不局限于“买买买”，她们还愿意通过一系列舒适、特别的体验来感受这个属于节日的温暖，线下的商场和品牌也在以更好的企划、更棒的服务来回应女性消费者需求。

买春装、买彩妆、买饰品 抓住节日促销换身行头

三八节作为今年春天的第一个节日营销，各个商场都铆足火力争夺“她”的关注，这其中，满减、折扣是必不可少的。

以杭州大厦为例，国际美妆板块满2000元赠400元化妆品礼券，部分产品满1000元赠200元化妆品礼券；购买国际名品满3万元可享受餐厅双人套餐；此外，女鞋、轻奢、精品女装和运动板块推出满2000元赠200元时尚礼券、满3000元赠300元时尚礼券。

“节日当天我要带爱人去选购一些首饰，然后再送她一套护肤品，晚上直接在商场挑家有情调的餐厅共进晚餐。”郑铭为三八节做了个节日计划，“我身边很多男性朋友都会在节日里为母亲或者爱人送上礼物。”

不过，商场内更多的是买礼物给自己的女性，除了彩妆护肤，采购服饰、内衣和金饰也是她们“悦己”的方式。

妮妮就给自己选购了一款绿色、麻花编织的羊绒针织套衫短袖，“今年的春夏季节，各种绿色将流行，这件款式又有点特别，这两天服饰消费优惠较多，我赶紧趁节日买了犒赏自己，换身行头迎接春天。”

推出展览、打造音乐节、推广环保活动 商场为“新女性”构建精神乐园

“场地不大，但感动很多。”上周末，国大城市广场一楼中庭的《她》艺术展吸引了众多消费者驻足，很多人发出这样的感慨——这场艺术展是国大三八新女性的特别企划之一。艺术展联合3位艺术家，通过女字旁汉字的呈现突破性别刻板印象枷锁，探讨性别平等的真正含义。仅仅开展3天，墙上5本笔记本就被女性观众观展后的思考和心声所填满，从中能感受到满满的“她”力量。

越来越多商场意识到“她经济”不止是促销活动，更应该是从“她视角”出发，提供暖心服务，甚至丰富消费者的精神生活。

据了解，龙湖杭州西溪天街将在今天收集99位女性的“幸福宣言”，为女性消费者呈现一场疗愈音乐会；滨江银泰将推出粉色“她敢”快闪艺术报刊亭全国首展、庆春银泰将举办户外月光音乐节、之江银泰会为到店顾客带来气球雨的惊喜……

为了让节日更有纪念意义，银泰百货杭州武林店、西湖店、庆春店、文化广场店等8家门店近期同时开展“旧衣换鲜花”活动，顾客拿旧衣服到各门店客服中心，即可兑换针织郁金香花束一支和服饰消费券一张，在做环保的同时还能换取浪漫。此外，银泰百货各门店将为到店的女性顾客，定制节日鲜花等福利。