无锡运河汇正式开街 书写运河文化的当代价值

　　纵贯南北的大运河流淌至今，孕育了独特而璀璨的地域文明。作为大运河上的城市之一，无锡因河而兴，成为名噪一时的“米码头”“布码头”“丝码头”“钱码头”……河上往来的货船，不仅带来了丰厚的财富，也促进了文化的繁荣。岁月流转，运河文化如同运河之水，奔流不息，不断进行着创造性转化、创新性发展，演绎着新时代的传奇。

　　6月30日，无锡运河汇正式开街。作为大运河文化带上文商旅融合的新地标，无锡运河汇项目深耕无锡在地人文，与政府共建、与合作方并行、与各行各界优秀的品牌及在地人群聚力创造，打造了诠释城市个性的全新文化标识——主理人文化，共建江南生活新样本，赋能城市文化高质量发展，书写运河文化的当代价值。

　　为何选择主理人模式

　　在历史中阅读过去，从潮流里感知未来。运河汇脱胎于无锡工业遗存锡钢浜，通过对城市空间的更新，不断寻求传统商业模式的破局，重新链接起人与城市的关系，升级迭代本地生活方式。“我们通过对无锡城市文化发展需求的观察与洞悉，形成了更具文化引领性的商业规划理念，运河汇正在做着一项对于无锡而言超前的尝试，来实现城市更新、文旅活化、商业创新。”运河汇项目运营方负责人告诉记者，运河汇项目的打造，始终围绕运河文化的传承，植入先锋艺术的文化内涵，探索营造一种既能承载过去又能面向未来的场景。“我们想为无锡带来更多可能性。这种可能性的落脚点还是在‘人’身上。”该负责人表示。

　　作为无锡江南古运河旅游度假区规划中的重要板块，运河汇承担了打造古运河文商旅新名片的重担。在策划运河汇项目之初，对于运河汇的定位和走向，项目的实施方无锡市梁溪文旅发展集团有限公司、无锡华侨城实业发展有限公司、无锡地铁生态置业投资有限公司目标一致。他们不想再去做只是用大品牌撑起来的项目，而是为各个年龄段、对品质生活有追求的人，去打造品牌。于是，他们锚定了主理人文化。作为近年来频繁出现在人们视野中的“新”名词，“主理人”指潮流品牌的主脑领航者，一般是该品牌的所有者或职业经理人。从前这个词只频繁出现在潮牌服饰、说唱和街舞厂牌等相关领域。

　　从古至今，运河沿岸都集结着那个时代最新潮、最多元的生活方式。经过周密的考察，运营方认为，主理人可以成为运河汇的品牌基因，通过一个个有个性的主理人做内容，进行品牌融合，进而推动城市生活方式的迭代。主理人可以是老板，可以是职业经理人，也可以是合伙人，但不管是什么定位，主理人都必须是懂经营的人。运河汇某品牌主理人告诉记者，主理人首先必须是一个合格的经营者，他（她）和品牌是绑定的，主理人本身可能就是一个IP，具有代表性，他（她）对品牌营销、产品逻辑、运营痛点等方面有自己的见解，才能经营好一个品牌。

　　如何找到主理人品牌

　　如何找到主理人品牌？运河汇运营团队工作人员告诉记者，这几年，他们把上海的安福路、愚园路、大学路等“热力值”较高的街巷，苏州、南京的知名街巷，以及锡城颇具个性的街道走了无数遍，“地毯式”扫街调研，将触角伸向每一家品牌、每一位主理人，在一次次头脑风暴后，找出了最适配运河汇的品牌，用项目的价值去打动他们，邀请他们集聚到这里。在落地的过程中，运河汇也引导这些品牌与锡城地域文化、运河文化相结合，呈现更具“锡城生活”的文化标识。据了解，无锡运河汇项目规划了文化山谷、集盒、水岸新里、高街等具有独特性、差异化的复合式业态组团，吸引品质主理人携不同连锁品牌入驻。

　　目前，运河汇已引进“蔚来NIO HOUSE”，在城市地标处为客户打造亲近生活的场景空间；以及一店一城的“华为智能生活馆”“几何书店”“一尺花园”“No worries”等无锡首店，带来先锋前沿的生活方式体验；并联合“渡口”茶空间、星巴克、Wagas、M Stand、DQ等连锁品牌打造非典型业态矩阵。运河汇还同步与主理人共创，引进UISM NET、CUBO5、ES‘SENCE STUDIO、AlongwithRT、布可商店、NIKONIKO、MILES WANG、昊来了寿司等30多个主理人品牌，涵盖潮流生活、宠物友好、骑行友好等领域，形成了多样的主理人业态。

　　运河汇融合了国际、多元、创新、传承的先锋文化消费业态，提供了更具高度的无界生活空间，成为吸引主理人品牌的关键点。“今年，我们迈出了社区，成为运河汇街区的一员，建筑本身的气质，招商的同频氛围，还有友好、包容的在地文化吸引了我们。”布可是一个爱孩子、爱写作，又爱设计的妈妈，2012年，她与好友创办了独立书店和影像定制工作室“布可”，店铺隐于滨湖区一个住宅小区内。经过十余年的发展，“布可”已由开始的工作室性质，慢慢变成了一个工作团队，致力于影像文化与生活方式的推广、研究，设计、分享与美好生活息息相关的产品，目前拥有布可IMAGE、布可商店、布可DESIGN。布可希望入驻运河汇后，为团队的转型发展带来新契机。

　　怎样锻造主理人文化

　　主理人文化该怎样锻造？又该如何发展？运河汇正在寻找答案。“新”“年轻化”“场景”，是主理人提及自己品牌时使用的高频词，而运河汇运营方也在努力凸显这些名词上下功夫。运河汇街区中心的“文化山谷”区域，由无锡原锡钢厂的3号厂房就地原样重建而成，“室内+室外+阶梯+露台+庭院”的半开放空间让整个场域的氛围可以相互传导，且完全对公众开放。开放的框架又能与四周的街区形成联动，可行可坐的大体量阶梯，配合模块样式的错层空间，好客、包容，随性、社交，多元美好的生活氛围已经通过建筑形态具象表达，对于主理人而言，这样的建筑风格是全新的、年轻化的场景。

　　现代化的店铺和原生街道相互滋养，将生活艺术、文化创意、空间美学汇聚、融合，以独有的方式，演绎各式各样的有趣活法。在运河汇旅游集散中心这幢原锡钢厂1号厂房改造更新而来的建筑里，还会有艺术策展、乐队表演、生活节、沙龙活动等内容。街区深处有一个小湖泊，设置了水舞秀舞台。运河汇开街后，在岸边餐厅、咖啡厅或是轻餐吧的外摆，市民游客可以一边品尝美食，一边欣赏精彩的水上表演，再乘着小船沿古运河一路游览城市之美。这些美好的生活方式与个性的主理人文化相匹配，与此同时，主理人文化也在通过品牌的持续打造、高品质生活方式的营造，赋能美好生活。

　　运河汇以“创想生活”为定位，主理人文化的浸润，在此创造着城市生活的新场景。在设计之初，运河汇就融入了诸如宠物友好、骑行友好的开放街区规划；提前考虑了外摆空间，街区每栋二层都有露台，让个性空间更立体、多元。这些设计也都为主理人文化的生根、发芽创造了条件。随着一个个主理人品牌的入驻，无锡运河汇这处古运河畔、拥有城市文明内核的工业遗迹，将以开放包容的城市空间格局、先锋多元的公共文化内容，呈现出璀璨多姿的全新面貌，认真书写运河文化的当代价值，为未来生活方式创造无限可能。

　　（韩玲、张月）