“激情奔跑”春意盎然 赛道营销、赛道直播……“赛道新经济”知几何？

　　刚刚结束的2023无锡马拉松再创辉煌，以打破全国纪录、赛会纪录、3人同时达标田径世锦赛和巴黎奥运会的成绩收官。1262人成绩“破三”，更是引领中国马拉松进入“千人破三”时代。

　　硕果累累的无锡马拉松，还在3万余名跑者激情奔跑中，跑出了“赛道新经济”的盎然春意。随之红火起来的赛道营销、赛道摄影、赛道直播，正成为“新增长点”。

　　赛道营销 跑鞋拼速度

　　在赛前立下“千人破三”宏愿的2023无锡马拉松，最终官宣“破三”的人数为1262人。今年锡马“五赛合一”的超高规格，吸引大量精英运动员和高水平大众跑者齐聚一堂。同时，各大跑鞋品牌在2023年国内首场顶级赛事中“饱和式”倾注资源，赛道上的营销竞争异常激烈，成为孕育“千人破三”硕果的强大驱动力。最终，国产品牌取得压倒性优势，“破三”选手跑鞋品牌穿着率排行榜上，前十名中有7个国产品牌。

　　本次锡马，李宁公司是顶级赞助商，赛场内外充斥了李宁元素。从参赛者的跑鞋选择看，李宁以42.0%穿着率雄踞榜首，成为“千人破三”里程碑的主要驱动力。李宁最新款高科技跑鞋出现了一鞋难求的现象。

　　国产品牌中特步紧随其后，助力何杰和杨绍辉打破全国纪录，并达标田径世锦赛和巴黎奥运会，做出了最好的现场营销，成为另一个大赢家。赛后，特步立即宣布给两位国家队选手每人超百万元的奖金。借助锡马，其品牌影响力空前提升。

　　近年来，在国内赛事中占有率不断走低的国外品牌不甘现状，力争借助极具“锡引力”的无锡马拉松提高影响力。赛前，一家专营跑鞋的国外品牌商在锡组建训练营，为参赛选手提供全套装备；赛中，要求选手们突出品牌LOGO；赛后，则及时在朋友圈晒照片和视频。一番小投入，却实现了无处不在的效果。

　　赛道摄影 照片拼质量

　　锡马比赛刚结束，不少参赛选手就在朋友圈里晒出照片，这些主体突出、神态自然、抓拍到位的佳作显然不是自己手机所为。点赞者也很好奇，选手们是怎么第一时间就拿到专业人士为他们拍摄的照片？如果跑前就约拍，这要花费多少钱？

　　其实，跑者和拍摄者根本就不认识。今年锡马，赛道沿线出现了数百位持有专业摄影装备的拍摄者，远多于往年。他们身着大型体育赛事常用的摄影马夹，却没有赛事组委会颁发的专用证件，一般选择开阔地和弯道处不停地抓拍奔跑中的参赛选手。尤其是过了半程之后，基本上每百米就能看到一个，越靠近终点拍摄者越多。

　　据了解，绝大部分摄影者是由国内正在兴起的体育赛事影像服务平台召集来锡，并在赛道上淘金的。摄影者即拍即传，第三方平台以每张20元的价格转卖给参赛者。截至比赛当晚，最大的两家服务平台累计发布参赛者照片150万张，参赛者可通过参赛号码和人脸识别进行检索，然后付费下载。

　　来自北京的摄影师“人可”共向平台上传8000张照片，大约有10%被参赛者下载，“无锡之行”可谓收获满满。武汉跑友“樱花”花费500元向平台购买了高清参赛照片，她表示：“来锡比赛，几千元都花了，还在乎这500元？何况照片让她很满意，比起影楼的收费便宜多了！”

　　锡马组委会官方平台也向参赛者提供了摄影服务，共上传照片15万张。跑友可以免费下载预览图，如需下载高清照片，每张打赏价格最低为4.9元，且有第三方平台较少的起点和终点照片。

　　比赛当日上午，在吴都路赛道边练手的本地摄影爱好者李楠也有意外之喜。不时有参赛者见他拍照后立即要求加微信传照片，收到照片后又会给他一个小红包。一天下来，他收到打赏700元。

　　赛道直播 视频拼流量

　　相比两年前，今年锡马赛道上的视频直播已成燎原之势。尤其是在E区和F区出发群体中，直播杆已取代往年的旗杆，成为“欢乐跑锡马”的标志性物件。

　　上海的英姐是一名爱跑步的博主，为提升自己在视频号上的影响力，她决定借着参加半马比赛来一次视频直播，用手机杆以高视角的方式进行。在途经十里芳堤和江南大学时，她两次停留，进行直播解说。近3小时的直播，收获了千余观看量。一名观众留言说，看到了与央视直播完全不同的画面，跑者的视角更加真切。

　　跑友“胖子”以经营视频号为生。在锡马比赛中，他另辟蹊径，以沿途热情市民的私补美食为拍摄对象，一路跑一路吃一路拍，差点落在“关门兔”身后。当天，所拍视频点击量过万，他也收到了不少打赏。

　　一些有关跑步的微信公众号经营者在赛道不同点位布设了大量拍摄点，及时发布视频，最多的一家当天推送了12条视频。尤其尘封逾15年的全国纪录被打破那一刻，各家都在拼手速抢第一，确保自己公众号在“江湖”的地位。

　　本届无锡马拉松，是一届具有里程碑意义的提速之战，从另一个角度看也是“赛道新经济”的提速之战。（记者 卢易、张子秋）