“新春送健康”有新变化 按需定制保健品礼盒受欢迎

不同搭配都有相对应的定制礼盒。

　　近日，记者在走访了诸多商超药店后了解到，今年春节，更多消费者在年货的购买方面更注重养生和健康，维生素、蛋白粉等产品大卖；可自由搭配、按需定制的保健品礼盒成为年轻人的送礼首选。

　　现象：药店维生素走俏，传统滋补类礼盒“遇冷”

　　“我给老家的父母寄了两瓶维生素，‘阳康’后还是要注重身体保养。”一家药店的工作人员指着身后的货架说。记者走访锡城部分药店后发现，不少门店都把保健品集中摆放在入口显眼处，或是结账区域的柜台里。这些保健品大多具有补气血、提高免疫力等功效。海王星辰健康药房五爱路店的店员告诉记者，店里维生素C卖得最好，其次是蛋白粉。

　　相比于销售强劲的西式保健品，理应是春节年货“王者”的传统中式滋补品今年却表现平平。北京同仁堂五爱路店的店员告诉记者，往年热销的石斛、虫草、燕窝等中高端滋补礼盒，今年销售情况很不理想。“以往这个时候应该每天都有生意的，但现在两三天难得成交一笔。”

　　数据：各商超保健品销量可观

　　前不久，京东发布的《2023年货消费报告》显示，年货节期间，京东国际进口保健品销售额同比增长83%，辅酶Q10销售额同比增长超过3倍。据相关媒体报道，家乐福、沃尔玛、麦德龙、盒马和大润发等零售渠道自2023年1月以来，各种益生菌、综合维生素的销售量同比增长30%-35%，环比2022年12月增长100%-200%。

　　在苏宁的礼阁仕保健品专区，人来人往的过道旁放置着各式各样的维生素套盒，工作人员在一旁忙碌地打包，不少顾客在柜台前询问。“蛋白粉是现在非常热销的产品，主要用于增加免疫力；益生菌可以调节肠道菌群，适合消化道不好的人群；鱼油分中老年款和儿童款，呵护心眼脑；养护心脏的辅酶Q10目前我们几个门店都处于缺货状态。”该品牌驻店销售刘女士告诉记者，最近的销售额每天在一两万左右，“卖得最好的维C泡腾片今天上午刚来货，在海岸城的礼阁仕，光我们品牌的泡腾片一天就能卖三万元，我们预计到正月初八前每天销量都很可观。”

　　潮流：私人定制、按需搭配成购买要素

　　记者在大东方百货的保健品专区看到，不少知名品牌都推出了适合送人的礼盒装。“蛋白粉、益生菌、鱼油、各类维生素等都可以任意搭配，我们有不同尺寸的定制礼盒。益生菌你不想要胶囊想要软糖，鱼油你想要小瓶的儿童款，都行，只要你有需求，我们都可以满足。”专柜导购向记者介绍，现在消费者需求更细化，消费更理性，我们会根据他们送礼对象的身体状况、性别、年龄等推荐不同的产品。正巧，记者遇到了前来选购保健品的市民姜女士。“听说春节有活动，我来买个礼盒送给朋友。”姜女士笑着说，自己朋友今年30岁，还没有阳过，送一套保健品让她增强免疫力，“毕竟现在过年都流行‘送健康’了。”

　　电商平台上，一位代购芬兰品牌保健品的卖家告诉记者，临近春节，自己店铺有好几样产品月销量都在100件以上，经常有顾客询问是否有礼盒和礼品袋，自己选择搭配后让卖家包装好直接寄出。此外，近两年大火的一款主打私人定制的保健品牌在春节前夕表现依然亮眼：单款产品月销量达400+。该品牌通过问卷进行私人服务，针对不同人群按功能分类定制。尽管不少声音质疑是“智商税”，但年轻人依然愿意为此买单：数据显示，该品牌70%的用户是90后。

　　（记者 吴雨琪）