商家开启“年货模式” 线上线下热销，万物皆可年货

　　春节临近，锡城已开启“年货模式”。记者昨天采访了解到，作为防疫政策优化调整后的第一个中国年，线下实体店和线上平台均迎来了火爆的购物热潮，年货的定义也被拓展和延伸了。

　　线上线下火热

　　在线下商超和线上买菜平台，年货销售都十分火热。

　　会员制商超麦德龙早早便开启了“年货狂欢节”。一入锡山会员店大门，迎面就是满眼的“红彤彤”，各种对联福字“集结”颇为喜庆，年宵花“盛装”迎客来。随后映入眼帘的则是堆叠整齐的年货产品。“已经买了三文鱼、银鳕鱼和牛肉，还买了几瓶葡萄酒，看到五粮液便宜了300元也拿了两瓶，打算再买些花胶鸡之类的预制菜就齐活了！”昨天下午，带着孩子前来采购年货的黄女士表示，春节假期准备宅家休养，所以购入些高蛋白质的产品方便自己烧制，肉类和海鲜便是首选。

　　该店食品百货相关负责人朱先生介绍，从挪威进口的鳕鱼、澳洲谷饲牛肉销量都不错，像这样的中高端肉类海产，最近迎来明显涨幅。预制菜品也十分畅销，深受中青年人的欢迎。“菌菇鲍鱼牛三宝、鲍鱼花胶鸡、佛跳墙等在去年就一度被买断货，导致供应商频繁补货。今年早早囤下了更多的订单，却还是供不应求。”他说，除了这些硬菜，车厘子也是今年畅销的送礼“神品”，不少消费者都是三四箱一买。朱先生表示，临近春节，销售量迎来成倍增长，当下超市备货充足，完全可以满足市民一站式购买需求。

　　线上买菜平台的年货准备也十分到位。食行生鲜相关负责人介绍，今年推出了500多款年货礼盒，有水果礼盒、坚果礼盒、全球零食礼盒、牛羊肉礼盒、海鲜礼盒、酒水饮料礼盒等，消费者买满129元还会送春联、福袋、扑克等兔年周边商品，自有品牌“鲜礼到”系列是今年热销的礼盒产品。此外，食行还上线了苏州老品牌“松鹤楼”的年夜饭礼券，中华老字号三珍斋、百年老字号杜三珍等老店的年味美食亦可在线消费。

　　万物皆可年货

　　在锡城的酒店、传统糕团店和商场里，年货礼盒不仅热销，年货内容也有延伸，大有“万物皆可年货”之势。

　　“年货礼盒供不应求，大单子已经不接了，目前只接小单。”鼎尚皇冠酒店负责人告诉记者，今年过年走亲访友的需求大大增加，酒店精选腊味与干货产品制成精品礼篮，一经推出就广受关注，还有顾客在今年提货的基础上一并预订了明年的份额。如今订单太多已无法有效排期，大单几乎处于截单状态。据了解，无锡高档酒店的年货礼盒里，多是农家土香肠、酱香黑猪肉、风干老鸡、酱鸭等颇接地气的农产品。“吃得健康已是人们的最大关注点，土味尤其受欢迎。”华怡明都大酒店副总经理俞先生表示，酒店推出了盆菜、坚果、腊味等多款年货礼盒，腊味礼盒尤其受欢迎，成为不少客户馈赠亲友的首选。

　　而传统糕团店里，年货礼盒的物品主要以休闲小食为主。在穆桂英美食店里买了礼盒套装的市民赵女士告诉记者，与以前过年备货不同，现在的年货更多是年夜饭的“小零嘴”。记者看到，该店为礼盒配置了桂花糖年糕、八宝饭、酥饼、黑芝麻糖、锅巴等，市民可按需选购相应的礼盒套装。真正老陆稿荐的年货礼盒主打熟食品类，酱排骨、花椒鸡、香卤鸭、酿面筋、卤汁豆腐干、话梅花生等，既可以酒桌上菜，又可以零食追剧。主打糕团产品的宏凤年糕坊，最近的订单也是“泊泊满”。负责人沈女士表示，他们应消费者需求不断延长直播时间，不仅直播制糕过程，还普及糕团新吃法，屡屡爆单。

　　大东方、苏宁广场等商场也掀起了年货大市。记者走访发现，商场对年货的定义更为宽泛，黄金珠宝、服装、化妆品、蛋糕甜品、水果等均被划为年货品类。大东方百货推出化妆品9折优惠且享10倍积分，瞬间就勾住了锡城爱美人士的钱包。有商场黄金饰品金价立减50元/克、兔年黄金金片售价30元/克的活动，亦让市民为之心动。大东方百货市场部负责人表示，在当今物质丰盈的时代，人们对年货的认知已发生了巨大改变，年货不再仅仅满足和止步于口腹之欲。当代人越来越注重关照情绪价值，能愉悦身心的产品、能应和过年喜庆氛围带来“我高兴”体验的产品，都是年货。

　　（记者 天易、陈婧怡/文 天易/摄）