花样文创诠释最潮兔年

宋代孟元老笔记体散记文《东京梦华录》中载：“时节相次，各有观赏：灯宵月夕，雪际花时；乞巧登高，教池游苑。”掰着手指头数日历，又到年关时。除夕干点什么呢？热腾腾的年夜饭，绚烂的烟火，精彩的春晚，还有各式有趣好玩的小礼品。今冬虽“天寒色青苍，北风叫枯桑”，但千家万户醇香的年货已备上，喜气的年礼亟待选择。

这两年宋韵文化大热，春节正是大过中国节、诠释国潮年的好时机。年节前夕，余杭众多文创企业推出了新年元素的创意产品，既可以用来装饰小家，又可以赠亲友送上新春祝福。眼下，各类好吃好玩、充满创意又蕴藏文化底蕴的文创礼品成了丰富年礼的新选择。

癸卯年，“兔”自然成了新年文创产品的主打元素。春节作为中国最隆重、最热闹的传统节日，许多习俗相传至今，比如置办年货、贴春联、年夜饭、赏花灯等，都是过年的必备项目。

在位于瓶窑老街的自然造物民艺研究中心，一款兔年大礼包涵盖了以上全部年味必需品。提取出有400多年历史的北京彩塑“兔儿爷”，将其作为礼盒包装，只要竖起兔耳朵、装上车轮和绳子，简单三步就能做成一只兔子花车，还有灯笼、春联、知味观点心、年夜饭……十种内容的兔年大礼包，将传统文化与古老习俗连结，让年礼好吃好玩又韵味十足。

配合良渚博物院西周展推出的前“兔”似锦金属吊坠书签，以西周时期出土的玉兔为设计灵感，精巧温润、生动优美。福兔吉祥的春联以西周时期出土的玉器为主要灵感来源，寓意“前途似锦、大展宏图”。

将各地的非物质文化遗产引入文创产品，也是近年来余杭各式文创礼盒不约而同的创意。

去年11月29日，径山茶宴作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目的重要组成部分，正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。年前，“径宴·盒气致祥”冬礼礼盒应运而生：以“食盒”为宋韵文化载体，以“天地人”为价值表达，以系列概念传达径山故事，一个典雅的“食盒”不仅带来年味美食，还带来纸扇、中国结等传统年节礼。此外，径山宋代点茶嘉礼、径山红等八大年味礼包，无一不将浓浓径山茶味融入其中。

无独有偶。鸬鸟镇推出的“鳌鱼宝盒”，将鸬鸟的鳌鱼灯与中国传统榫卯结构、陕西的皮影戏、厦门的拨浪鼓等技艺完美融合。一条鳌鱼，就是一场非遗文化盛宴。

还有自然造物的“戏出东方”礼盒，带来可以DIY的皮影戏；良渚博物院的祝福对联冰箱贴，取神人兽面纹的简笔形象，巧妙地融入对联造型中，神人兽面神采奕奕，福泽降临。

年节礼，好看不够，需好吃；好吃不够，需好玩；好玩不够，需有寓意。除了这些丰富的礼盒，良渚新年周历、稻米礼盒，自然造物年画中国、四时福气，以及各镇街特色十足的新年文创礼盒，正待迎接新年的你去发现。

飞雪迎春，添岁添福。让传统回归当下生活，让中国人过中国节，让中国潮染中国年。