暑期旅游市场强势反弹?长途旅行回归 研学游稳坐“顶流”之位

杭州日报讯 随着国内长线游和出境游的全面复苏，久违的“长途旅行”回归暑期日常。连日来，携程、飞猪、同程等在线旅企先后发布暑期旅游报告。相关数据显示，包含机票、酒店、线路游、景区门票等在内的暑期国内游预订量超越2019年同期水平，研学游无疑是今年暑期“顶流”。

人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为暑期旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据，7月1日——8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高；来自民航局的数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

今年暑假开启即火爆。根据携程平台的订单数据，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，排名靠前的繁忙机场包括广州白云机场、深圳宝安机场、西安咸阳机场、重庆江北机场、北京首都机场、昆明长水机场、成都天府机场、上海浦东机场、北京大兴机场、杭州萧山机场等，热门航线主要为北上广深蓉渝杭七大城市之间的对飞。暑期出境航班进一步恢复，航班量达到2019年同期的50%左右，暑期出境机票均价同比下降66%，但高于2019年同期水平。

蛰伏了三年的旅游市场，终于在今年暑期迎来强势反弹，文博类场馆的火爆程度可见一斑，名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求。综合多家旅企的数据，暑期国内景区门票预订人数增至2019年同期的315%，热门博物馆的线上门票预订量远超主题公园。研学游是今年暑假当之无愧的“顶流”，历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长，北京、内蒙古、青海、甘肃、四川等目的地热度较高，相关旅游产品线上订单是去年同期的2倍。

飞猪《2023暑期出游快报》显示，今年暑期，人们的出游方式和消费习惯已与过去不尽相同，旅游消费理念和结构也在悄然转变：自由行领跑暑期出境游，游轮、研学客流量倍增；亲子游市场进一步细分，家庭“搭伙”的旅游火了；“四小时飞行圈”内的出境游目的地率先复苏，暑期也迎来恢复以来的最热周期。

此外，赛事演出、沉浸夜游以及扎进酒店的Staycation（可解释为宅旅游）等业态，均是暑期文旅消费热点。如TFBOYS“十年之约”西安演唱会、周杰伦的海口演唱会、林俊杰上海演唱会等演出的举办，直接把场馆周边的酒店客房抢购一空，也为地方文旅消费创造出更多新的价值和场景。