盒区房2023年货消费趋势： “愈后进补”、个人防护类商品热销

商报讯 还有不到一周，即将迎来农历兔年春节，过年筹备工作也进入冲刺阶段。近日，盒马发布盒区房（指“盒马鲜生”配送能够覆盖大约3公里范围内的房子）2023年货消费趋势。一起来看看作为疫情放开后的第一个春节，消费者在准备年货时有哪些不同于往年的消费新趋势。

由于很多消费者“阳康”不久，为了过年有一个好状态，近期盒马养生、滋补类的商品成为盒区房用户的年货首选。其中，47%的盒区房用户在春节购买食材时更关注补充优质蛋白，于是帝王蟹、东星斑、老虎斑等大海鲜相比往年提前迎来了消费高峰。数据显示，刚刚过去的一周，帝王蟹销售环比增长85.8%。东星斑、老虎斑的环比销售也翻了一倍。

健康和实用也是今年春节送礼的关键词。今年，盒马推出有机商品年货礼盒系列，节前一周迎来热销。同时，盒马X会员店礼盒类商品销售增长明显。盒马X会员店总经理孙硕介绍，今年礼盒类商品销售相比去年同期增长356%。适合返乡送家人的高品质礼盒成为今年的大热门，自有品牌盒马MAX系列礼盒增长尤为抢眼，盒心意坚果礼盒、美国精选谷饲牛肉礼盒等环比增长超10倍。其中，盒马自有品牌礼盒占比达30%。

随着假期临近，除了准备好要带回家的年货，也要准备好回家途中需要的防护装备。盒马云上超市数据显示，12月以来，N95口罩销量陡然上升，环比增长超两倍。临近过年，返乡的人们也开启了采购N95口罩的“冲锋模式”——仅1月第一周，N95口罩销量就已达到去年12月总销量的140%，为其他所有口罩总和的8倍多。

因更加注重个人防护，不少盒区房用户春节假期都选择宅在家里，提升宅家乐趣的数码电玩成为他们把自己“栓”在家里的神器。盒马X会员店数据显示，1月数码产品销售环比增长75%。其中，新手机、Switch、VR眼镜、健身环是最受欢迎的数码产品。据了解，盒马App“吃什么”频道也上线了春节特别版。针对年夜饭、年味氛围组、回家百宝箱等不同场景，盒马精心梳理了51个需求商品清单，助力盒区房消费者过一个省心、有仪式感的新年。